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网络广告常用术语cpv cpa cps cpm及其差别

2013-02-28 16:47:34| 来源: |点击: | 评论: 0|

摘要:CPM 展示类广告,一般按千次展示付费;CPC 点击类广告,一般按千次点击付费;CPA 行为类广告,即注册,下载,安装等,独立IP付费;CPS 销售类广告,即销售提成。 ...
  简单定义:
  1、CPS 是一种按实际销售定单额的一定提成比例来支付广告推广费(广告主需要和网站联盟做接口),一般是B2C网站首选,支持GIF JPG SWF 图片形式多样

  2、CPM 是弹窗广告,就是打开一个网站,在打开广告网站,不会关闭用户目?#25353;?#24320;的网站,CPM分为打开同时打开广告网页和关闭网页后打开广告网?#24120;?#20998;为前弹和后弹。?#30340;?#35748;识也将其叫印象广告!

  3、CPA 是按用户注册数量来计费,一般适合注册类网站,如淘宝的成功(广告主需要和网站联盟做接口)

  4、CPC 按展示后点击次数计费(如百度和谷歌)

  5、CPV 是按展示次数收费,一般在用下角,也称为“富媒体”

  详细介绍:
  CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用。

  以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的?#35759;齲?#32780;且是宣传网站站点的最优方式。

  但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。

  目前Google Adsense就采用此方式。

  CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。

  网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听?#20132;?#32773;看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推,10,000人次访?#23454;?#20027;页就是10元。

  至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

  CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

  即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网?#23616;?#21487;获得佣金。

  CPA(Cost Per Action) 每行动成本

  CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的?#34892;示?#25110;定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。

  CPV:展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会员站点,广告主的广告就被展示出来,此广告就按此收费。 CPV可投放图片,图文、Flash、视频等。

  模式特点:CPV又叫富媒体,本形式价格低、效果丰富,满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果,并可实?#21482;?#21160;游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。

  CPV:展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会员站点,广告主的广告就被展示出来,此广告就按此收费。 CPV可投放图片,图文、Flash、视频等。

  模式特点:CPV又叫富媒体,本形式价格低、效果丰富,满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果,并可实?#21482;?#21160;游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。

  CPA:CPA (每行动成本,Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的?#34892;示?#25110;定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。CPA模式,在充分考虑广告主利益的同?#27604;?#24573;略了网?#23616;?#30340;利益,遭到了越来越多的网?#23616;?#30340;?#31181;啤?#32593;?#23616;?#20204;普遍不愿意拿优质广告位?#29420;?#38376;产品的CPA广告,因为广告被点击后是否会触发网?#35757;?#28040;费行为或者其他后续行为(如注册帐号等行为),最大的决定性因素不在于网站媒体,而在于该产品本身的众多因素(如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等等)以及现今网?#35759;?#32593;上消费的接受状况等因素。越来越多网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式,CPA收费广告很难?#19994;?#21512;?#23454;?#23186;体。

  CPS:商品推广解决方案(Commodity Promotion Solution),简称CPS,是基于门户级网络媒体,通过全站充分,连续的展示?#25104;?#21697;,促使用户认知,喜好并购买的一种创新推广方式。

  CPM:千人成?#23616;?#30001;某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。其原?#21152;?#25991;为Cost Per Mille,简称CPM。现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名为每千人印象成本。后者称谓相同,但简称为CPT。所指内涵与CPM相同。其计算公式为:千人成本=(广告费用/到达人数)×1000。目前,CPM已经作为"按广告每千次被展现收费"的广告模式,成为网络广告的基本术语。

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